動態｜新華社：三棵樹引領家居行業逐綠煥新

　　“馬上住”煥新服務以高水平“健康+”標準，以“精、短、快”的輕模式形態融入社區賽道，以“更健康的中國漆”為消費者提供一站式煥新解決方案

　　綠色發展是高質量發展的底色。在“雙碳”目標下，家居行業正迎來一場綠色轉型浪潮

　　這種“消費端—生產端—生態端”的全鏈路實踐，不僅為行業提供了綠色轉型的系統解法，更成為落實“雙碳”目標、服務擴內需的企業樣本

　　文 |《瞭望》新聞周刊記者

三棵樹莆田總部

　　當下，全國消費品以舊換新活動火熱開展，有效激發消費市場活力，成為推動產業轉型升級的重要動力。

　　作為涂料領軍企業，三棵樹涂料股份有限公司（簡稱“三棵樹”）秉承“更健康的中國漆”承諾，全面推進家居煥新戰略升級，引領行業向綠而行、向新而生。

　　率先打造“馬上住”服務體系，提供“8小時凈味住新家”解決方案，努力避免令消費者頭疼的裝修污染；精心挑選多款涂料明星產品，在政府補貼基礎上開展煥新補貼優惠，消費者單筆消費最高補貼可達2000元……

　　“家居煥新是市場規模超萬億的黃金賽道，體現了消費者對更高品質家居煥新服務的熱切需求。”第十四屆全國政協委員、三棵樹董事長兼總裁洪杰表示，綠色發展是高質量發展的必由之路，三棵樹聚焦“健康”和“中國漆”，以科技創新為引領，持續推動綠色低碳發展。

　　優化服務“煥”出消費新動能

　　前不久，家住廣州的孟女士舊房裝修，在享受政府補貼和企業讓利雙重優惠后，購買涂料的花費節省了近千元。更令她驚喜的是，通過三棵樹的“馬上住”煥新服務享受到了專業的上門涂裝服務，實現8小時凈味住新家。這種貼心、便捷、健康的家居消費體驗，讓孟女士對以舊換新既動心也放心。

　　2024年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。此后，消費品以舊換新相關政策密集發布實施，持續引發家電家居煥新熱潮。像三棵樹這樣優化以舊換新消費體驗的做法，更激發出消費熱情。眾多消費品生產企業通過提供環保、健康、高性能的產品，以及便捷高效的以舊換新服務，助力廣大消費者實現生活品質全面升級。

　　三棵樹還用創新產品與服務回饋消費者。“馬上住”煥新服務以高水平的“健康+”標準，以“精、短、快”的輕模式形態融入社區賽道，以“更健康的中國漆”為消費者提供一站式煥新解決方案。

　　以舊換新“煥”出了消費新動能，“煥”出了增長新引擎。以三棵樹仿石漆為例，為促進鄉村建筑節能改造，提高建筑舒適性和耐久性，三棵樹為鄉鎮別墅自建房、舊墻翻新等提供涂裝一體業務，仿石漆銷量保持連年增長。中國涂料工業協會數據統計顯示，2024年，三棵樹仿石漆的市場占有率連續5年位居行業第一。

　　深耕綠色制造 創新綠色科技

　　綠色發展是高質量發展的底色。在“雙碳”目標下，家居行業正迎來一場綠色轉型浪潮。聚焦產品綠色升級和市場精準開拓，行業領軍企業紛紛加快向綠色低碳轉型，深耕綠色制造，創新綠色科技，助推家居這一傳統產業孕育和塑造新質生產力。

　　近日，工業和信息化部公示了2024年度綠色制造名單，安徽三棵樹涂料有限公司獲國家級“綠色工廠”殊榮。這是繼三棵樹莆田總部生態工業園和四川綠色生態園區之后，三棵樹獲得的第三個國家級“綠色工廠”稱號。同時，三棵樹還榮獲國家級“綠色供應鏈管理企業”稱號。

　　近年來，三棵樹不斷升級產品環保性能，創新行業領先的綠色低碳高新產品，內外墻涂料替代石材、瓷磚等高能耗產品，推動高質量發展，為中國涂料行業實現“雙碳”目標貢獻力量。

　　創新綠色科技，為推動三棵樹的綠色發展提供了持續動力。早在2003年，三棵樹就在行業內率先提出“健康漆”概念，開創了“健康漆”新品類；2016年，發布獨有的“健康+”水性涂料標準，引領行業不斷向上；2019年，推出全線產品凈味升級行動，創新研發純凈配方，實現內墻涂料全線凈味化；2023年，推出與“故宮宮廷文化”聯名的“國石系列”藝術漆，融合環保性能與東方美學，產品環保指標達國際先進水平。

　　提升品質 做強品牌

　　近兩年來，三棵樹以以舊換新為契機，前端通過惠民政策激活市場，中端以技術革新重塑產業鏈，后端借資源循環夯實可持續發展根基。這種“消費端—生產端—生態端”全鏈路實踐，不僅為行業提供了綠色轉型的系統解法，更成為落實“雙碳”目標的企業樣本。

　　面向未來發展，三棵樹著力打好品質、品牌兩張牌，在全球市場進一步擦亮品牌。2024年7月，三棵樹通過新文化、新戰略、新品牌的定位升級，以全新品牌標語“三棵樹 馬上住 更健康的中國漆”，向社會大眾推廣更高標準、更環保的民族品牌產品。

　　“文化是品牌發展的底蘊。近年來，不少民族品牌引入中國傳統文化元素，形成獨特的國潮風格，不僅成功吸引了年輕消費群體，更由此迎來發展黃金期。”洪杰說。

　　為此，三棵樹不斷將中華優秀傳統文化融入自身產品和品牌建設中，借勢國潮崛起，重構產業鏈價值，從單純賣涂料轉向提供“文化+技術”解決方案，在科技創新與文化賦能的同頻共振中實現發展共贏。三棵樹與故宮宮廷文化公司聯袂推出“國漆國色”藝術漆系列產品，從故宮的色彩、圖案、工藝等細節中提取代表中國美學的精髓元素，讓消費者在家居生活中感受傳統文化的魅力。

　　此外，從熟悉的“中國紅”配色到“國潮國風”設計，從短道速滑“大圣”頭盔到亞洲賽事自行車“哪吒”頭盔，再到巴黎奧運會上中國國家自行車隊的“麒麟”頭盔，三棵樹不斷將中華優秀傳統文化體現為現代設計之美，讓中華文化在國際賽場絢爛綻放。